疫情导致的经济预期转弱,正在冲击个人的消费意愿,当越来越多的家庭表现出不敢消费的诉求时,一定程度上也对全年经济目标的实现造成压力。

国家统计局发布的数据显示,4月份,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%,环比下降0.69%,从数据看,这已是消费连续两个月同比下降,如何填补消费“缺口”引起热议。

一些市场观点认为,银发经济或将成为经济增长的新引擎,背后逻辑在于第七次全国人口普查的结构变化,当我国社会结构从轻度老龄化迈入中度老龄化阶段后,老人群体的多层次需求也在发生质的变化。

根据第三方调研机构的预测,2022年中国养老产业市场规模将突破10万亿元,这样的市场份额主要来源于庞大的老人群体。根据普查结果,目前我国60岁及以上人口为2.64亿人,占总人口18.7%,预计2025年将突破3亿人。

这意味着,打造更多适合银发群体高消费能力和品牌忠诚度的商品,有望成为当前背景下提高消费能力的一个新赛道。

消费新赛道

曾经,在第七次人口普查结果刚公布之时,中国人口老龄化现状一度让市场充满悲观情绪,特别是中国人口结构变化面临的出生率下降、老龄少子化等挑战,引发了人口老龄化对社会负面影响的讨论。

当时就有不少业界人士提出,对于人口老龄化问题不必以“灰色眼光”看待,因为这些现象符合人口发展的一般规律,是中国人口转变的必然结果。

中国人口老龄化的速度在加快,这使中国加速迈入了老龄化社会,然而用比较乐观的态度去看,老龄化或许也为经济发展带来了新的机遇。

更为重要的是,随着50后、60后人群迈入养老大军,中国银发族的消费观念正在渐渐从“生存型”向“享受型”升级。

特别是受政策完善、人口老龄化加速、老年群体消费观念转变等因素影响,预计2022年中国健康养老产业总体规模将达到9.81万亿元。

市场表明,把握银发群体高消费能力和品牌忠诚度,正在成为当前背景下拓展消费能力的一个新赛道。

多层次消费需求

此前,国务院曾印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》,提出了“十四五”时期的发展目标,即养老服务供给不断扩大,老年健康支撑体系更加健全,并明确了养老服务床位总量、养老机构护理型床位占比等九个主要指标。

作为养老产业一份重磅政策文件,其表明未来市场将呈现一片蓝海。根据全国老龄办、中国老龄协会发布的《中国老龄产业发展报告》,2014年到2050年,我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右。

并且,也有相关调查数据显示,随着银发群体日渐庞大,老年医疗保健如辅助医疗器材、专用生活用品、护理服务,以及家居适老化改造等基础刚需将为企业带来广阔的市场。

《2021年全球消费者洞察调研》中国报告中指出,中国老年消费者与全球同一年龄段的消费者相比,表现出了更高的数字能力,其中许多人直接使用移动平台浏览互联网、进行消费或观看视频。

而中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计也表明,截至2021年12月,我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿人,互联网普及率达43.2%。随着中国老一辈消费者数字化能力的提高,数字生活将逐渐成为老年群体的生活常态。

颐伦集团紧跟时代潮流,聚焦数字管理和智慧康养解决方案,根据居家老人的生活照料、健康养护、心灵关怀、精神文化需求、安全保障等服务刚需,开发出了老年人专属的数字服务平台——颐阅康养小程序。

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随着老龄化程度的日益加深,养老服务需求会变得越来越复杂,也越来越多样化。颐伦,将紧贴老年人的实际需求,持续开发出更多更优质的项目,致力于为其提供便捷、温暖、高质量的养老服务,提升老年群体的幸福感和满足感。

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原文地址:养老市场规模将突破10万亿,银发族的消费观念正在悄然升级发布于2022/06/30

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